1. Netflix

• Funcionalidades: Aunque Netflix fue originalmente conocido por su modelo sin publicidad, en noviembre de 2022 lanzó un plan más económico con anuncios. Este nuevo plan ofrece publicidad entre los episodios y tiene limitaciones en cuanto a contenido disponible.
• Audiencia: Netflix es una de las plataformas de streaming más grandes del mundo, con más de 238 millones de suscriptores a nivel global (2023). Su audiencia es muy diversa, abarcando diferentes grupos demográficos.
• Anunciantes: Desde el lanzamiento de su plan con anuncios, Netflix ha atraído a grandes marcas como Nike, Louis Vuitton y L’Oréal.

2. YouTube

• Funcionalidades: YouTube combina un modelo gratuito con anuncios y otro premium sin publicidad. Los anuncios aparecen antes y durante los videos, y permite segmentación avanzada basada en datos.
• Audiencia: Más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales. Fuerte presencia en el grupo de 18 a 34 años.
• Anunciantes: Grandes marcas como Samsung, Coca-Cola, Toyota y Amazon, así como pymes que aprovechan su publicidad segmentada.

3. Amazon Prime Video

• Funcionalidades: Sin publicidad tradicional para suscriptores, pero con anuncios en eventos en vivo y product placement en series originales.
• Audiencia: Más de 200 millones de usuarios, especialmente en EE. UU. y Europa.
• Anunciantes: Pepsi, BMW y Progressive han anunciado en sus eventos en vivo, aprovechando la integración con el ecosistema de Amazon.

4. Disney+

• Funcionalidades: Desde finales de 2022 ofrece una versión con anuncios. Incluye publicidad tradicional en video y en eventos especiales.
• Audiencia: 160 millones de suscriptores (2023), popular entre familias, niños y fans de franquicias como Star Wars y Marvel.
• Anunciantes: McDonald’s, Kellogg’s y Ford han invertido en publicidad por su atractivo familiar y multigeneracional.

5. Spotify (versión video y audio)

• Funcionalidades: Incluye anuncios de audio en su versión gratuita y publicidad en podcasts mediante spots pre-roll y mid-roll. Ha comenzado a incorporar video.
• Audiencia: Más de 550 millones de usuarios activos, principalmente entre 18 y 34 años.
• Anunciantes: Marcas como Target, Adidas, Walmart y Coca-Cola aprovechan su segmentación basada en hábitos de escucha.

Conclusiones

• Funcionalidades: Las plataformas ofrecen desde anuncios estándar hasta integraciones publicitarias avanzadas.
• Audiencia: YouTube y Spotify tienen alcance masivo global, mientras otras como Disney+ están más segmentadas.
• Anunciantes: Las marcas eligen plataforma según el público objetivo y el formato publicitario disponible.